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Le Journal Des Bonnes Nouvelles

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La chane de mode jeune prix casss confirme l'ouverture de ses premiers magasins, Paris, vers la fin de son exercice qui se clt en septembre.

Primark ouvrira ses premiers magasins test en France vers la fin de son exercice qui se clt en septembre, a indiqu Bloomberg John Bason, directeur financier du propritaire de l'enseigne, le groupe Associated British Foods (ABF). Nous verrons ensuite comment ils fonctionnent, avant de dcider d'autres implantations, a-t-il toutefois prcis.

L'ide serait de situer les premiers magasins du discounter britannique adul des jeunes dans diverses rues parisiennes trs frquentes, afin de concurrencer frontalement les rois mondiaux de la fast-fashion dj bien tablis dans la capitale, de l'espagnol Zara au sudois H&M.

Pour s'imposer, Primark compte sur ses prix, souvent infrieurs de 20 30% par rapport aux enseignes la mode auprs des jeunes. L'enseigne mise galement sur le design trs ludique de ses boutiques, quipes d'crans vido o dfilent en boucle les dernires collections rafrachies de plusieurs arrivages de nouveauts par jour.

N Dublin en 1969, Primark a su renouveler son image de discounter du vtement au milieu des annes 2000, en insufflant dans ses produits plus de mode, rythme par une acclration du renouvellement des collections. la fin de son prcdent exercice, le 15 septembre dernier, l'enseigne affichait une progression de ses ventes de 15%, 3,5 milliards de livres (4,18 milliards d'euros). Primark pse pour 29% dans le chiffre d'affaires d'ABF, qui comprend aussi de grandes marques alimentaires comme les crales Jordans ou les barres chocolates Ovomaltine.

 

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